平面广告的构成要素有四个:文案、图形、色彩、编排。 (1)文案。在平面广告中文案包括标题、正文、口号、商品或服务/活动名、广告主的名称和有关通讯方法等五个方面。在广告创作过程中,一般都是"文案先行",在整个广告策划过程,所有的诉求、表达的重点以及究竟要达到什么样的效果等表现策略,在进行不同媒体的具体创作之前,首先是以语言文字来设定与表述的。 文案在广告作品中起着点明主题、诉求、吸引注意等作用,犹如画龙点睛一般。 (2)图形。图形是最重要的平面广告表现元素,它包括表现广告创意的特定画面、商品图片、各种象征图形元素一一品牌、企业标志、象征图形、专用字体等。 作用:三者的作用是迅速抓住消费者的视线并引起共鸣。 * 表现物体或情景的实感,传达广告内容的魅力; * 激发受众的情绪,直观地展现广告的诉求; * 传达品牌的视觉形态和与商品品牌相关的象征图形。 (3)色彩。色彩在平面广告中以其单纯和鲜明的对比关系,或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果,起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。 (4)编排。广告画面的编排就是将广告图形、文字及色彩要素组合成为有机的统一整体,以表达一则广告的完整信息。编排的任务是通过对全部视觉元素的安排,来表达平面广告的情绪和性格,以达到增加平面广告的吸引力、促进信息的有效传达的作用。 编排合理的平面广告,符合人类的视觉流程,能使受众在注意的一瞬间就捕捉到画面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。 地址：浙江省台州市椒江景元路商业东街121-5-6号 联系电话：0576-8056788-----8056199-----13857679838 传真：0576—8501663 E-MAIL： ok@1hf.net 网站： www.1hf.net 联系人：应先生 QQ：138576563 --- 138576668